Ambition, Außendarstellung, Argumentation oder Angriff? Wie Unternehmen sich auf Social Media in der Klimadebatte positionieren
Unternehmen nutzen Social-Media-Plattformen wie X (ehemals Twitter) stärker zur Informationsvermittlung als zum Dialog. Welche Arten von Beziehungen zu Stakeholdern bauen sie dadurch auf? RIFS-Forschende haben Tweets von DAX-Unternehmen zum Thema Klimaschutz aus der Zeit der großen Fridays-for-Future-Proteste untersucht. Sie zeigen, dass die Unternehmen versuchen, ein Bild gemeinsamer Werte zu vermitteln, aber selten konkrete Ziele kommunizieren. Bisweilen führen sie aber auch engagierte Diskussionen mit Klimaaktivist*innen oder distanzieren sich von deren Erwartungen.